La fijación de precios es una parte fundamental para toda compañía, en la que influyen muchos factores. En primer lugar una empresa debe conocer en que tipo de mercado se encuentra clasificada para poder establecer una fijación de precios adecuada. Existen cuatro tipos de mercado: monopolio, competencia perfecta, competencia monopolística y oligopolio, se analizará el mercado oligopólico. El mercado oligopólico, es un mercado con competencia imperfecta, ya que tiene mayor poder del mercado, aquel en el que dentro de una industria existe un reducido número de empresas, con un tamaño grande, en el que los productos que ofrecen pueden ser diferenciados o estandarizados y su competencia puede estar basada tanto en el precio pero influyen otros factores, diferenciación del producto que ofrecen en la atención que se brinda al cliente, la publicidad, promociones y todas aquellas estrategias que les proporcionen una mayor ventaja competitiva.
La fijación de precios es determinante en un mercado de oligopolio, por tanto las compañías que componen una industria oligopólica, se encuentran monitoreando a la otra en cuanto a las estrategias de fijación de precios, a este fenómeno se le denomina interdependencia económica, la que es una característica muy distintiva en este tipo de mercado. Se estableció un modelo denominado la demanda quebrada y este modelo plantea que aún con esta interdependencia que existe en el mercado del oligopolio, los competidores trataran de seguir al otro en las decisiones que tome, relacionadas a la fijación de precio, es decir si este baja sus precios el otro igual lo disminuirá, sin embargo si uno lo eleva es muy poco probable que los otros lo sigan, por tanto genera una rigidez en cuanto a los aumento de los precios, también se pueden observar otro pronóstico el del comportamiento de la demanda cuando hay variación en los precios y como es súbito el resultado para una compañía que aumenta sus precios y no lo siguen las demás, por tanto esta decisión es muy arriesgada y al tener este resultado representará un problema que puede ser fatal para la salud financiera de una empresa de este tipo.
Una compañía le interesa maximizar sus recursos y esto se materializa cuando el ingreso marginal igual los costos marginales, por tanto al tener las compañías oligopólicas un escenario sin variación de precios, aún cuando los costos de producir aumenten, los precios y la demanda no se verán afectados. Sin embargo existe otro modelo que refuta lo que se ha expuesto y es en el que se cuestiona la falta de comprobación empírica de lo expresado en el modelo de la demanda quebrada, después de un estudio a empresas oligopólicas y la forma en que es establecido el precio de partida, ya que se pudo comprobar que existen empresas que pueden subir sus precios sin temor y desafiando a los pronósticos y tener éxito cuando los otros lo siguen o bajar sus precios sin embargo, existe la posibilidad que sus competidores no los bajen tanto y más bien sufra un castigo de la industria y ser fatal.
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